Wie Sie bei Google gefunden werden

Wie Google sucht

• Finden
• Einordnen
• Auswählen

Google schickt Programme durch das Netz, die Seiten über Verweise und über das Seitenverzeichnis finden, ihren Inhalt lesen und in einem großen Verzeichnis ablegen. Sucht jemand etwas, wählt Google aus diesem Verzeichnis die Seiten, die die Frage am besten beantworten. Einen Trick, der diese Auswahl dauerhaft umgeht, gibt es nicht.

Für Ihre Webseite heißt das: Sie muss auffindbar sein, verständlich aufgebaut und nützlich für die Begriffe, nach denen Ihre Kunden suchen. Darum geht es in den folgenden Abschnitten.

Passende Suchbegriffe

• Kundensprache
• Ort nennen
• Eigene Seiten

Ihre Kunden suchen selten nach dem Fachbegriff Ihrer Branche, sondern nach dem, was sie brauchen, in ihren eigenen Worten. Genau diese Worte gehören auf Ihre Seite, dort, wo es um die jeweilige Leistung geht.

1. 01Was Kunden eintippenNotieren Sie, wie Kunden Ihre Leistung am Telefon beschreiben. Genau diese Begriffe suchen sie meist auch bei Google.
2. 02Der OrtArbeiten Sie vor Ort, gehören Stadt und Umgebung in Überschriften und Texte, etwa „Webdesign in Solingen“.
3. 03Eine Seite je LeistungJede wichtige Leistung bekommt eine eigene Seite. So passt jede Seite genau zu einer Suche, statt alles nur ein bisschen abzudecken.

Begriffe nur aneinanderzureihen hilft nicht. Google erkennt, ob ein Text für Menschen geschrieben ist, und gut lesbare Texte überzeugen auch Ihre Besucher.

Titel und Beschreibung

• Klarer Titel
• Kurze Beschreibung
• Mehr Klicks

In den Suchergebnissen sieht ein Besucher von Ihrer Seite zuerst nur zwei Dinge: den Titel und die kurze Beschreibung darunter. Beide entscheiden, ob er klickt oder den nächsten Eintrag wählt. Jede Seite braucht deshalb einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung, die genau zu ihrem Inhalt passen.

1. 01Der TitelEr nennt die Leistung und, wenn es passt, den Ort, danach den Namen Ihres Unternehmens. Was vorne steht, wird zuerst gelesen.
2. 02Die BeschreibungZwei kurze Sätze, die sagen, was der Besucher auf der Seite findet und warum es sich lohnt, sie zu öffnen.
3. 03Die LängeGoogle kürzt beide nach ihrer Breite in Pixeln. Was abgeschnitten wird, endet mit drei Punkten, deshalb gehört das Wichtigste an den Anfang.

Prüfen Sie beide in einer Vorschau, die die Breite in Pixeln misst, auf dem Desktop und auf dem Handy. So wird nichts abgeschnitten, was wichtig ist.

Inhalte, die antworten

• Echte Fragen
• Ratgeber
• Klare Antworten

Google zeigt bevorzugt Seiten, die eine Frage wirklich beantworten. Eine Leistungsseite mit drei Stichworten verliert gegen eine, die erklärt, was die Leistung umfasst, für wen sie passt und wie es abläuft. Hilfreiche Inhalte sind die stärkste Grundlage, die Sie selbst schaffen können.

1. 01LeistungsseitenJe Leistung eine Seite, die Umfang, Ablauf und den nächsten Schritt klar beschreibt.
2. 02Häufige FragenDie Fragen, die Kunden Ihnen immer wieder stellen, mit kurzen und ehrlichen Antworten.
3. 03RatgeberBeiträge zu Fragen vor dem Kauf, wie dieser hier, zeigen Fachwissen und werden bei passenden Suchen gefunden.

Wie solche Texte entstehen, steht im Beitrag über Webseitentexte, die Anfragen bringen.

Technisches SEO

• Schnell
• Für Handys
• Sicher

Damit gute Inhalte wirken, muss die Technik stimmen. Viele dieser Punkte sieht ein Besucher nicht, Google aber sehr wohl.

1. 01Schnelle LadezeitLangsame Seiten verlieren Besucher, und Google berücksichtigt die Ladezeit bei der Einordnung. Wie Sie sie messen, steht im Beitrag Warum schnelle Webseiten mehr Anfragen bringen.
2. 02Gebaut für HandysGoogle bewertet vor allem die mobile Fassung einer Seite. Sie muss dort genauso vollständig und gut bedienbar sein.
3. 03Sichere VerbindungEine Adresse mit https gehört heute dazu. Ohne sie warnen Browser vor der Seite.
4. 04Saubere StrukturEine Hauptüberschrift je Seite, klare Zwischenüberschriften, ein Seitenverzeichnis und Verweise zwischen den Seiten helfen Google, den Aufbau zu verstehen. Dieselben Grundlagen helfen, in KI-Antworten genannt zu werden.

Gefunden vor Ort

• Kartenansicht
• Bewertungen
• Kontaktdaten

Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google oft ganz oben eine Karte mit einigen Unternehmen. Dorthin führt ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, nicht die Webseite allein.

1. 01Das ProfilName, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Leistungen und eigene Fotos, vollständig und aktuell. Das Profil ist kostenlos.
2. 02BewertungenEchte Bewertungen zufriedener Kunden stärken das Profil. Bitten Sie nach einem gelungenen Auftrag darum und antworten Sie auf jede.
3. 03Gleiche AngabenName, Adresse und Telefonnummer stehen überall gleich: auf der Webseite, im Profil und in Branchenbüchern.

Geduld und Messung

• Geduld
• Search Console
• Ehrliche Erwartung

Eine neue Webseite steht nicht sofort oben. Bis Google sie vollständig erfasst und einordnet, vergehen meist Wochen, bei umkämpften Begriffen auch Monate. Wer Inhalte und Profil pflegt, legt die Grundlage für bessere Plätze.

Ob es vorangeht, zeigt die kostenlose Google Search Console: für welche Suchen Ihre Seite erscheint, wie oft sie angeklickt wird und ob Google Fehler findet. Vorsicht bei Angeboten, die feste Plätze bei Google garantieren. Seriös versprechen kann das niemand.